Selçuk R. Şirin, Ya Özgürlük Ya Sefalet adlı kitabında; marka değerinin önemini verdiği küçük bir örnekle çok net anlatmış. Çok önemli bir noktaya dikkat çekmiş.

"Dünyada fındığın yüzde 85%ini biz üretiyoruz ve bu işten senede 2-3 milyar dolar para kazanıyoruz. Toplam 3.5 milyon insanımız ekmeğini fındıktan çıkarıyor. Oysa Ferrero ( Nutella ve diğer markalarıyla) bizim fındığı işleyerek, yani ona değer katarak, sadece 22 bin işçiyle bizim üç katımız, tam 11 milyar dolarlık değer yaratıyor.

ÜRETTİĞİMİZE DEĞER KATAMAZ, MARKALAŞAMAZSAK, işin hamallığını biz yaparız, kaymağını başkaları yer."